С 1 апреля 2025 года в России ввели новый рекламный сбор 3% от ежеквартального дохода за распространение рекламы в интернете. Эта мера вызвала бурные обсуждения среди рекламодателей, агентств и владельцев цифровых площадок
Кто обязан платить?
- Операторы рекламных систем Яндекс Директ, myTarget, ВКонтакте);
- Агентства и фрилансеры, участвующие в продвижении;
- Рекламодатели, работающие с зарубежными площадками (если иностранный ресурс не платит сбор, рекламодатель удерживает и перечисляет его за него).
Кто освобождается?
- СМИ с государственным или муниципальным участием, субсидируемые, а также если редакция одновременно с сетевой деятельностью издает большими тиражами печатные издания.
- Информационные агентства;
- Федеральные теле- и радиоканалы.
Что считается рекламой? Критерии ФАС
Реклама:
НЕ реклама:
- Обращение к неопределённому кругу лиц.
- Направлено на продвижение товаров, услуг, брендов.
- Не является справочной или аналитической информацией.
- Не являются объявлением граждан или организаций, не занимающихся бизнесом (например, о дарении). Также это касается объявлений работодателей о вакансиях.
НЕ реклама:
- поисковые результаты
- каталоги товаров или услуг (без явного акцента на продаже),
- информация о товарах или услугах на сайте производителя
- справочные материалы о товарах, услугах или продавцах, которые предоставляются пользователю с целью ознакомления
Как избежать сбора? Реестр исключений Роскомнадзора
Согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38ФЗ, предусмотрена возможность исключения из рекламного сбора 3%. Для этого необходимо подавать заявку на включение своей интернет-площадки в реестр исключений Роскомнадзора.
Кто может попасть в реестр исключений:
- любые лицензированные телеканалы,
- радиоканалы и СМИ (информационные агентства),
- интернет-ресурсы (сайты, платформы, соцсети).
Если площадка внесена в реестр исключений, то сумма, потраченная на рекламу на этой площадке, вычитается из базы для расчета рекламного сбора в размере 3%.
Агентства и системы размещения рекламы обязаны проверять, попадает ли площадка под исключение. Если реклама размещена на такой площадке, сумма расходов, учитываемых при расчете сбора, уменьшается.
Куда пойдут деньги?
Сбор направляется в федеральный бюджет и будет использоваться для поддержки российских разработчиков ПО.
Контроль и штрафы
Контролирующие органы отслеживают исполнение закона через маркировку рекламы. Роскомнадзор будет высчитывать 3% из информации в актах, которые участники цепочки загружали в ОРД.
Пока не установлена ответственность за неуплату или просрочку перечисления сбора. Возможно, это будут общие положения законодательства о налогах и сборах, предусматривающие начисление штрафа.
Пока не установлена ответственность за неуплату или просрочку перечисления сбора. Возможно, это будут общие положения законодательства о налогах и сборах, предусматривающие начисление штрафа.