Блог

Рекламный сбор 3%: что нужно знать маркетологам и бизнесу

С 1 апреля 2025 года в России ввели новый рекламный сбор 3% от ежеквартального дохода за распространение рекламы в интернете. Эта мера вызвала бурные обсуждения среди рекламодателей, агентств и владельцев цифровых площадок

Кто обязан платить?

  • Операторы рекламных систем Яндекс Директ, myTarget, ВКонтакте);
  • Агентства и фрилансеры, участвующие в продвижении;
  • Рекламодатели, работающие с зарубежными площадками (если иностранный ресурс не платит сбор, рекламодатель удерживает и перечисляет его за него).

Кто освобождается?

  • СМИ с государственным или муниципальным участием, субсидируемые, а также если редакция одновременно с сетевой деятельностью издает большими тиражами печатные издания.
  • Информационные агентства;
  • Федеральные теле- и радиоканалы.

Что считается рекламой? Критерии ФАС

Реклама:
  • Обращение к неопределённому кругу лиц.
  • Направлено на продвижение товаров, услуг, брендов.
  • Не является справочной или аналитической информацией.
  • Не являются объявлением граждан или организаций, не занимающихся бизнесом (например, о дарении). Также это касается объявлений работодателей о вакансиях.

НЕ реклама:
  • поисковые результаты
  • каталоги товаров или услуг (без явного акцента на продаже),
  • информация о товарах или услугах на сайте производителя
  • справочные материалы о товарах, услугах или продавцах, которые предоставляются пользователю с целью ознакомления

Как избежать сбора? Реестр исключений Роскомнадзора

Согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38ФЗ, предусмотрена возможность исключения из рекламного сбора 3%. Для этого необходимо подавать заявку на включение своей интернет-площадки в реестр исключений Роскомнадзора.

Кто может попасть в реестр исключений:

  • любые лицензированные телеканалы,
  • радиоканалы и СМИ (информационные агентства),
  • интернет-ресурсы (сайты, платформы, соцсети).

Если площадка внесена в реестр исключений, то сумма, потраченная на рекламу на этой площадке, вычитается из базы для расчета рекламного сбора в размере 3%.

Агентства и системы размещения рекламы обязаны проверять, попадает ли площадка под исключение. Если реклама размещена на такой площадке, сумма расходов, учитываемых при расчете сбора, уменьшается.

Куда пойдут деньги?

Сбор направляется в федеральный бюджет и будет использоваться для поддержки российских разработчиков ПО.

Контроль и штрафы

Контролирующие органы отслеживают исполнение закона через маркировку рекламы. Роскомнадзор будет высчитывать 3% из информации в актах, которые участники цепочки загружали в ОРД.
Пока не установлена ответственность за неуплату или просрочку перечисления сбора. Возможно, это будут общие положения законодательства о налогах и сборах, предусматривающие начисление штрафа.