Рекламный сбор 3%: что нужно знать маркетологам и бизнесу
С 1 апреля 2025 года в России ввели новый рекламный сбор 3% от ежеквартального дохода за распространение рекламы в интернете. Эта мера вызвала бурные обсуждения среди рекламодателей, агентств и владельцев цифровых площадок
Кто обязан платить?
Операторы рекламных систем Яндекс Директ, myTarget, ВКонтакте);
Агентства и фрилансеры, участвующие в продвижении;
Рекламодатели, работающие с зарубежными площадками (если иностранный ресурс не платит сбор, рекламодатель удерживает и перечисляет его за него).
Кто освобождается?
СМИ с государственным или муниципальным участием, субсидируемые, а также если редакция одновременно с сетевой деятельностью издает большими тиражами печатные издания.
Информационные агентства;
Федеральные теле- и радиоканалы.
Что считается рекламой? Критерии ФАС
Реклама:
Обращение к неопределённому кругу лиц.
Направлено на продвижение товаров, услуг, брендов.
Не является справочной или аналитической информацией.
Не являются объявлением граждан или организаций, не занимающихся бизнесом (например, о дарении). Также это касается объявлений работодателей о вакансиях.
НЕ реклама:
поисковые результаты
каталоги товаров или услуг (без явного акцента на продаже),
информация о товарах или услугах на сайте производителя
справочные материалы о товарах, услугах или продавцах, которые предоставляются пользователю с целью ознакомления
Как избежать сбора? Реестр исключений Роскомнадзора
Согласно части 12 статьи 18.2 закона о рекламе 38ФЗ, предусмотрена возможность исключения из рекламного сбора 3%. Для этого необходимо подавать заявку на включение своей интернет-площадки в реестр исключений Роскомнадзора.
Кто может попасть в реестр исключений:
любые лицензированные телеканалы,
радиоканалы и СМИ (информационные агентства),
интернет-ресурсы (сайты, платформы, соцсети).
Если площадка внесена в реестр исключений, то сумма, потраченная на рекламу на этой площадке, вычитается из базы для расчета рекламного сбора в размере 3%.
Агентства и системы размещения рекламы обязаны проверять, попадает ли площадка под исключение. Если реклама размещена на такой площадке, сумма расходов, учитываемых при расчете сбора, уменьшается.
Куда пойдут деньги?
Сбор направляется в федеральный бюджет и будет использоваться для поддержки российских разработчиков ПО.
Контроль и штрафы
Контролирующие органы отслеживают исполнение закона через маркировку рекламы. Роскомнадзор будет высчитывать 3% из информации в актах, которые участники цепочки загружали в ОРД. Пока не установлена ответственность за неуплату или просрочку перечисления сбора. Возможно, это будут общие положения законодательства о налогах и сборах, предусматривающие начисление штрафа.