Давайте разберем одну из самых популярных путаниц в брендинге: гайдлайн и брендбук. Чем-то похожи, но на деле это разные документы с разными задачами. Опишу без воды — только суть.
Брендбук — это «биография» бренда
Это свод правил и рекомендаций, охватывающий все важные аспекты бренда. Он содержит философию бренда, миссию и ценности компании, правила общения с клиентами и другие принципы работы.
Отвечает на вопросы: «Как мы выглядим?» и «Как мы звучим?».
Для кого: для топ-менеджмента, маркетологов, новых сотрудников — чтобы понимать суть бренда.
Гайдлайн — это «инструкция по применению»
Это описание фирменного стиля компании и руководство по его использованию.
Например:
— Технические требования к логотипу (размеры, зона защиты)
— Цвета (Pantone, CMYK, RGB, HEX)
— Шрифты и правила типографики
— Примеры применения (оффлайн и онлайн)
Отвечает на вопрос: «Как правильно использовать фирстиль?»
Для кого: для дизайнеров, верстальщиков, подрядчиков — всех, кто работает с визуалом. Всегда в открытом доступе и для сотрудников, и для клиентов.
Таким образом, брендбук — более масштабный документ, включающий все уровни бренда, а гайдлайн является его частью, описывающей только визуальный образ.
Если ваш бизнес до сих пор живет без брендбука и гайдлайна — самое время навести порядок.
Кстати, у нас в IVERY есть крутая команда, которая умеет делать и то, и другое. Оставьте заявку, мы всегда на связи!