Search Engine Optimization (оптимизация под поисковые движки) - это адаптация и изменение веб-сайта для того, чтобы бы он был более привлекательным не только для пользователей, но и для поисковых роботов. SEO –отличный способ для привлечения посетителей и повышения посещаемости сайта, эффективный и по большей части бесплатный инструмент. У него лишь один недостаток – не мгновенный результат. Для успешного SEO-продвижения самое главное - выстроить стратегию, включающую в себя множество аспектов. Итак, начнем.
1. Структура сайта. Здесь речь идет в первую очередь об удобстве. Необходимо проверить, насколько комфортно пользоваться вашим сайтом, другими словами, протестировать юзабилити. Пользователю должно быть легко ориентироваться на сайте, находить нужное, не путаться в ссылках, делать заказ за пару кликов. Только тогда пользователи будут проводить на ресурсе достаточное количество времени и возвращаться снова, что, в свою очередь, и будет увеличивать трафик. Неудобный сайт приводит к большому проценту отказов (когда человек проводит на сайте меньше 10-15 секунд), и поисковые системы понижают сайт в выдаче. Убедитесь, что структура вашего сайта логична и хорошо навигируется, проверьте четкость иерархии страниц и использование внутренних ссылок. Не забудьте оптимизировать URL-адреса. Пусть они будут короткими, информативными и содержат ключевые слова.
2. Подбор ключевых слов (создание семантического ядра). Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить, какие термины и фразы наилучшим образом соответствуют вашему бизнесу и интересам вашей аудитории. Подбирайте темы и ключевые слова для статей исходя из того, что чаще всего ищут в вашей тематике. Кроме того, у ключей есть такой показатель, как «уровень конкуренции»: чем выше, тем сложнее продвигаться за счет выбранного ключа; чем ниже значение конкуренции (лучше до 10), тем лучше. Инструменты в помощь: Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Mutagen.ru. - помогут найти популярные ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией. Включайте выбранные ключевые слова в заголовки, подзаголовки, метаописания и основное тело текста. Будьте внимательны с ключами! Не допускайте переспама. Необходимо вставлять только нужные и подходящие, не перебарщивать с количеством и органично вписывать их в текст.
3. Оптимизация контента. Сделайте акцент на полезности. Создавайте качественный, релевантный, уникальный и грамотный контент, отвечающий на вопросы и потребности вашей аудитории, удерживайте читателей. Предлагайте пользователям информацию, которую они не найдут у конкурентов. Пишите о новом или о старом по-новому. Оформите раздел с топом публикаций. Линкуйте статьи друг с другом: внутри одной статьи предлагайте ссылки на похожие материалы. Миксуйте разные виды контента: информационный, продающий, развлекательный, вовлекающий. Мотивируйте клиентов создавать пользовательский контент, который можно будет публиковать у себя. Регулярно обновляйте существующий контент, поддерживая его актуальность. Он должен соответствовать современным требованиям поисковых систем.
4. Мета-теги. Для того, чтобы повысить кликабельность в поисковых системах, создавайте привлекательные мета-заголовки и метаописания. В HTML-теги можно вставить много полезной информации, даже ключи, но без перебора. К тому же, за счет тегов можно выстроить корректную иерархию материалов. Заголовки в статьях, подзаголовки, таблицы, списки позволят людям удобнее потреблять информацию, а поисковикам ее анализировать.
5. Оптимизация изображений. Обязательно сжимайте изображения для уменьшения времени загрузки страницы. Оптимальный размер должен быть не более 600 Кб для крупных фотографий и не более 2000 рх по ширине. Если же речь идет о карточках товаров или иконках, то лучше уложиться в 50-200 Кб. Используйте соответствующие альт-теги и описания для изображений. Благодаря этому поисковые системы понимают содержание и улучшают доступность. Такой параметр позволяет повысить посещаемость самого сайта. Когда пользователь вводит запрос, дублирующий альт-тег, ваш продукт отображается в разделе с фотографиями, откуда можно перейти на страницу с товаром.
6. Мобильная оптимизация. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, так как все больше пользователей используют смартфоны для доступа к интернету. К тому же, мобильная верстка нравится и поисковым роботам. Google учитывает мобильную оптимизацию при ранжировании сайтов.
7. Повышение скорости загрузки. Оптимизируйте скорость загрузки страниц, чтобы угодить не только пользователям, но и поисковым роботам. Не допускайте слишком долгой обработки запросов, утечек памяти и объемных медиа-материалов, замедляющих работу ресурса. Используйте такие методы, как сжатие файлов, использование кэширования и минимизация CSS и JavaScript. Инструмент в помощь: Google PageSpeed Insights - для анализа скорости загрузки и получения рекомендаций.
8. Создание качественных обратных ссылок. Создавайте бэклинки с других сайтов. Это повысит авторитет вашего. Здесь главное - располагать ссылки на качественных ресурсах, потому что переход с ненужных страниц будет не на пользу вашему ресурсу. Лучше всего обратные ссылки работают, когда ими делятся обычные люди: форумы, комментарии. Продвигайте контент через гостевые посты, участие в форумах и сотрудничество с другими ресурсами. Инструменты в помощь: открытые блоговые площадки VC, Habr, Яндекс.Дзен.
9. Аналитика и мониторинг. Регулярно анализируйте данные и вносите соответствующие изменения в свою стратегию SEO на основе полученных инсайтов. Самый простой способ определить эффективность SEO – это отследить изменения в поисковой выдаче. Проверить это можно самостоятельно или с помощью сервисов. Инструменты в помощь: Google Analytics, Google Search Console, Яндекс Вебмастер - для отслеживания трафика, позиций по ключевым словам и других важных метрик. Следуйте этим шагам, адаптируйте свою SEO-стратегию под динамично меняющуюся реальность, а главное - помните о пользователе и его комфорте. Тогда ваш ресурс будет востребован и среди посетителей сайта, и среди поисковиков, а значит, успешен.