Наверняка вы часто слышите фразу, что тренды меняются быстрее, чем сезоны. Мы живем в лого-мире, и внимание аудитории рассеяно между тысячами брендов.
Если вы заметили, то все бизнесы так или иначе регулярно делают обновление форменного стиля. Кто-то немного меняет форму, другие — кардинально уходят в другой цвет, стиль, позиционирование. Возьмем, к примеру, операторов сотовой связи — МТС, Т2, Билайн, Мегафон — все пережили по несколько ребрендингов.
Если вы заметили, то все бизнесы так или иначе регулярно делают обновление форменного стиля. Кто-то немного меняет форму, другие — кардинально уходят в другой цвет, стиль, позиционирование. Возьмем, к примеру, операторов сотовой связи — МТС, Т2, Билайн, Мегафон — все пережили по несколько ребрендингов.
Обновление фирменного стиля — это естественная потребность развития любого бизнеса.
Почему? Отвечаю:
- Мир изменился — клиенты, их привычки, тренды, язык коммуникации не те, что 5–10 лет назад. Если бренд выглядит устаревшим, он теряет доверие.
- Вы выросли — стартап превратился в компанию, локальный бизнес вышел на большой рынок. Старый логотип просто не отражает новый масштаб.
- Конкуренты не дремлют — пока вы держитесь за прошлое, другие адаптируются, привлекают новых лидов свежей подачей.
- Технологии диктуют новые правила — фирстиль должен одинаково хорошо смотреться и на визитке, и на униформе, и в сторис, а цветовая гамма — работать в digital и офлайн.
«А если ничего не менять?», — спросите вы. Клиенты начнут ассоциировать вас с чем-то устаревшим, даже если продукт или услуга остаются качественными. Восприятие формирует реальность.
Как понять, что пора обновляться?
- Ваши визуальные материалы (презентации, буклеты, визитки и т.п.) выглядят так, будто их сделали пятиклассники в Paint
- Вы стесняетесь отправить клиенту презентацию в текущем оформлении
- Вам клиенты говорят что-то типа: «О, у вас такой ретро-стиль!»
- Вы чувствуете, что конкуренты выглядят классно, современно, свежо
- Вы расширяетесь, но визуал не передаёт новые ценности
- У вас из фирменного стиля только один давно придуманный логотип
- Вы выходите на новую целевую аудиторию
- Вы создаете зонтичный бренд
И еще сто других причин. Ребрендинг — это не «перерисовать лого». Это возможность переосмыслить позиционирование, обновить коммуникацию и вдохнуть в бизнес новую энергию.