Кейс: Редизайн фирменного стиля для Пермского завода металлических изделий

Пермский завод металлических изделий (ПЗМИ) – производственное предприятие, которое более 10 лет успешно работает на рынке, предлагая полный спектр услуг по обработке металла любой сложности и применяя передовые технологии, включая лазерную резку, лазерную сварку, высокоточную гибку и порошковое покрытие, чтобы удовлетворить потребности крупного, среднего и малого бизнеса по изготовлению деталей и конструкций.

Компания планирует масштабирование бизнеса и выход на новые рынки, включая крупных B2B-заказчиков. Существующий фирменный стиль устарел и не соответствовал современным трендам, что снижало восприятие бренда как технологичного и надежного партнера.

1. Аналитический этап

Прежде чем приступить к дизайну, мы провели глубокий анализ:

• Разработали платформу бренда – определили ключевые ценности, миссию, позиционирование, УТП и другие аспекты «колеса бренда» ПЗМИ.

• Выполнили анализ конкурентов – изучили визуальный язык других игроков рынка, чтобы выделиться.

• Учли тренды в дизайне – рассмотрели актуальные стили в промышленном секторе.

2. Разработка концепции

На основе исследований собрали мудборд в двух направлениях:

• Классический – сдержанные цвета, строгий шрифт, традиционная символика.

• Технологичный – динамичные формы, современные градиенты, цифровая эстетика.

Провели фокус-группы с представителями целевых аудиторий, представителями заказчика и маркетологами. Решили двигаться в направлении «технологичного» мудборда, так как он лучше отражал инновационность завода.

3. Обновление логотипа

Старый логотип содержал устаревший символ, который не передавал прогрессивность компании. Вот что мы сделали:

• Изменили графику, сделав ее более лаконичной.

• Добавили динамики в форму знака, ассоциируя его с металлом и движением.

• Подобрали современный шрифт.

4. Разработка фирменного стиля

На этом этапе мы подобрали новую типографику, современные цвета с градиентами, проработали несколько видов фирменной графики — создали систему паттернов и элементов, вдохновленных металлическими структурами.

5. Адаптация на носители

Разработали дизайн для:

• Спецодежды (новый логотип на униформе).

• Визиток и документов (единый стиль для деловой коммуникации).

• Баннеров и рекламных материалов (узнаваемый визуал для наружной рекламы).

• Мерча (шопперы, скотч).

6. Гайдлайн

Все элементы стиля собрали в гайдлайн, который включает правила использования логотипа, цветовые палитры, шрифт, и примеры применения на разных носителях.

Единая система айдентики ПЗМИ – все материалы теперь соответствуют одному стандарту. Редизайн помог заводу подготовиться к масштабированию, создать современный и профессиональный имидж и выглядеть технологичнее, что важно для привлечения крупных заказчиков.