Заказчик
Компания: ООО «СК-ИНВЕСТ» — строительная компания с десятилетним опытом работы в Перми и Пермском крае, предлагающая полный цикл строительства загородных домов «под ключ» – от разработки индивидуального проекта до финишной отделки. Компания гарантирует клиентам высокое качество работ, соблюдение согласованных сроков и прозрачность на всех этапах сотрудничества.
Проблема
Компания «СК-ИНВЕСТ» обладает большим опытом работы и сильными компетенциями в строительстве, но:
- Не имеет четкой структуры бренда, что усложняет разработку маркетинговых материалов и коммуникацию с клиентами.
- Позиционирование размыто, нет ясного УТП.
- Нет единого визуального стиля в рекламе и продвижении.
- Нет единого восприятия бренда среди руководства и сотрудников компании.
Задача
Разработать модель бренда, которая:
- Четко отразит миссию, ценности и преимущества компании.
- Сформирует сильное позиционирование и УТП на рынке.
- Сегментирует целевую аудиторию.
- Укрепит эмоциональную связь с целевой аудиторией.
- Станет инструментом для выстраивания коммуникации с клиентами.
Решение
Мы провели комплексную работу по созданию «колеса» бренда, включающего: миссию, позиционирование, целевые аудитории, уникального торговое предложение, личность бренда, ценности, выгоды, ассоциации.
Этапы работы
1. Исследование
На первом этапе мы провели анализ текущего положения бренда. Для этого провели интервью с руководством и ключевыми сотрудниками компании:
2. Разработка модели бренда
На основе собранных данных мы сформировали структурированную модель бренда, состоящую из 8 блоков:
3. Визуальная идентификация
Для усиления узнаваемости бренда мы предложили:
4. Презентация модели бренда для внутреннего использования
Чтобы обеспечить единообразие коммуникаций, мы подготовили детальную презентацию в фирменном стиле с описанием всех элементов модели бренда (в форматах fig, pdf, docx, xlsx).
На первом этапе мы провели анализ текущего положения бренда. Для этого провели интервью с руководством и ключевыми сотрудниками компании:
- для выявления внутренних ценностей, сильных сторон и видения будущего;
- для анализа текущей стратегии бренда – оценки существующих коммуникаций, позиционирования;
- для сегментации целевой аудитории – выделения ключевых групп клиентов, определения их потребностей, мотивации и критериев выбора подрядчика.
2. Разработка модели бренда
На основе собранных данных мы сформировали структурированную модель бренда, состоящую из 8 блоков:
- Суть (миссия) — основная цель и предназначение бренда, отражающее его существование.
- Позиционирование — то, как бренд воспринимается на рынке.
- Целевые аудитории — группы людей, на которые ориентирован бренд.
- УТП (уникальное торговое предложение) — особенность или преимущество, которое отличает бренд от конкурентов.
- Личность — характер и стиль бренда (представляем, что бренд — это человек).
- Ценности — принципы и убеждения, которые бренд поддерживает и транслирует.
- Выгоды — преимущества, которые получает потребитель от использования продукта или услуги бренда.
- Ассоциации — эмоции и образы, которые возникают у потребителей при упоминании бренда.
3. Визуальная идентификация
Для усиления узнаваемости бренда мы предложили:
- Цветовую палитру и шрифтовую гарнитуру – подчеркивающие позиционирование (природные оттенки для ассоциации с загородной жизнью).
- Референсы – примеры изображений для рекламных материалов.
4. Презентация модели бренда для внутреннего использования
Чтобы обеспечить единообразие коммуникаций, мы подготовили детальную презентацию в фирменном стиле с описанием всех элементов модели бренда (в форматах fig, pdf, docx, xlsx).
Результат
В результате компания «СК-ИНВЕСТ» получила понятную, структурированную модель бренда, усиливающую его позиционирование на рынке, которая станет основой и инструментом для последовательной коммуникации с клиентами и партнерами.
Хотите, чтобы ваш бренд говорил с клиентами на одном языке и выделялся на рынке?
