Представьте, что у вас есть компания, и вы выпускаете разные продукты. Можно продвигать каждый отдельно, а можно собрать всё под одним именем. Это и есть зонтичный бренд.
Примеры:
Примеры:
- Яндекс — Почта, Музыка, Книги, Маркет и т.д.
- Apple — iPhone, MacBook, iPad, AirPods
Зачем это нужно?
- Экономия на продвижении — зонтичный бренд рекламировать выгоднее, чем каждый продукт отдельно.
- Доверие клиентов — если нравится бренд в целом, новые его продукты будут покупать легче и быстрее.
- Гибкость — со временем можно легко добавлять новые продукты в один зонтик.
Как это выглядит в дизайне?
Визуальная идентичность зонтичного бренда должна быть единой, адаптивной, модульной и символичной. Это значит, что:
1. логотип, шрифты, цвета остаются узнаваемыми, но могут варьироваться
2. элементы дизайна (иконки, паттерны, стиль иллюстраций) должны легко масштабироваться под разные продукты
3. даже без названия бренда дизайн должен вызывать ассоциации с ним
1. логотип, шрифты, цвета остаются узнаваемыми, но могут варьироваться
2. элементы дизайна (иконки, паттерны, стиль иллюстраций) должны легко масштабироваться под разные продукты
3. даже без названия бренда дизайн должен вызывать ассоциации с ним
Как сделать зонтичный бренд узнаваемым?
- Чёткие правила — прописать в гайдлайне или брендбуке: какие цвета, шрифты и лого можно использовать
- Консистентность – одинаковый стиль всех графических материалов
- Один голос — одинаковый тон и ценности во всех точках касания с ЦА
- Акцент на главный бренд – даже если все продукты имеют свои названия
Как понять, что пора переходить на зонтичный бренд?
— Если компания расширяется – вы запускаете новые продукты
— Если дизайн как лоскутное одеяло — у каждого направления свой стиль, нет единства
— Если было слияние или поглощение – и теперь ваш бренд объединяет несколько компаний под одним именем
— Если у вас «уставший» имидж – выглядите как в 00-х, а хотите — как в 2050-м.
Возможно, и вам пора собирать всё под один «зонт»? И клиентам будет проще вас запомнить, и вам — оптимизировать маркетинг
— Если дизайн как лоскутное одеяло — у каждого направления свой стиль, нет единства
— Если было слияние или поглощение – и теперь ваш бренд объединяет несколько компаний под одним именем
— Если у вас «уставший» имидж – выглядите как в 00-х, а хотите — как в 2050-м.
Возможно, и вам пора собирать всё под один «зонт»? И клиентам будет проще вас запомнить, и вам — оптимизировать маркетинг