Блог

Зонтичный бренд: что это такое и кому он нужен

Представьте, что у вас есть компания, и вы выпускаете разные продукты. Можно продвигать каждый отдельно, а можно собрать всё под одним именем. Это и есть зонтичный бренд.

Примеры:

  • Яндекс — Почта, Музыка, Книги, Маркет и т.д.
  • Apple — iPhone, MacBook, iPad, AirPods

Зачем это нужно?

  • Экономия на продвижении — зонтичный бренд рекламировать выгоднее, чем каждый продукт отдельно.
  • Доверие клиентов — если нравится бренд в целом, новые его продукты будут покупать легче и быстрее.
  • Гибкость — со временем можно легко добавлять новые продукты в один зонтик.

Как это выглядит в дизайне?

Визуальная идентичность зонтичного бренда должна быть единой, адаптивной, модульной и символичной. Это значит, что:

1. логотип, шрифты, цвета остаются узнаваемыми, но могут варьироваться

2. элементы дизайна (иконки, паттерны, стиль иллюстраций) должны легко масштабироваться под разные продукты

3. даже без названия бренда дизайн должен вызывать ассоциации с ним

Как сделать зонтичный бренд узнаваемым?

  • Чёткие правила — прописать в гайдлайне или брендбуке: какие цвета, шрифты и лого можно использовать
  • Консистентность – одинаковый стиль всех графических материалов
  • Один голос — одинаковый тон и ценности во всех точках касания с ЦА
  • Акцент на главный бренд – даже если все продукты имеют свои названия

Как понять, что пора переходить на зонтичный бренд?

— Если компания расширяется – вы запускаете новые продукты

— Если дизайн как лоскутное одеяло — у каждого направления свой стиль, нет единства

— Если было слияние или поглощение – и теперь ваш бренд объединяет несколько компаний под одним именем

— Если у вас «уставший» имидж – выглядите как в 00-х, а хотите — как в 2050-м.

Возможно, и вам пора собирать всё под один «зонт»? И клиентам будет проще вас запомнить, и вам — оптимизировать маркетинг