Представьте, что у вас есть компания, и вы выпускаете разные продукты. Можно продвигать каждый отдельно, а можно собрать всё под одним именем. Это и есть зонтичный бренд.
Примеры:
Яндекс — Почта, Музыка, Книги, Маркет и т.д.
Apple — iPhone, MacBook, iPad, AirPods
Зачем это нужно?
Экономия на продвижении — зонтичный бренд рекламировать выгоднее, чем каждый продукт отдельно.
Доверие клиентов — если нравится бренд в целом, новые его продукты будут покупать легче и быстрее.
Гибкость — со временем можно легко добавлять новые продукты в один зонтик.
Как это выглядит в дизайне?
Визуальная идентичность зонтичного бренда должна быть единой, адаптивной, модульной и символичной. Это значит, что:
1. логотип, шрифты, цвета остаются узнаваемыми, но могут варьироваться
2. элементы дизайна (иконки, паттерны, стиль иллюстраций) должны легко масштабироваться под разные продукты
3. даже без названия бренда дизайн должен вызывать ассоциации с ним
Как сделать зонтичный бренд узнаваемым?
Чёткие правила — прописать в гайдлайне или брендбуке: какие цвета, шрифты и лого можно использовать
Консистентность – одинаковый стиль всех графических материалов
Один голос — одинаковый тон и ценности во всех точках касания с ЦА
Акцент на главный бренд – даже если все продукты имеют свои названия
Как понять, что пора переходить на зонтичный бренд?
— Если компания расширяется – вы запускаете новые продукты
— Если дизайн как лоскутное одеяло — у каждого направления свой стиль, нет единства
— Если было слияние или поглощение – и теперь ваш бренд объединяет несколько компаний под одним именем
— Если у вас «уставший» имидж – выглядите как в 00-х, а хотите — как в 2050-м.
Возможно, и вам пора собирать всё под один «зонт»? И клиентам будет проще вас запомнить, и вам — оптимизировать маркетинг